A. Produto ou Serviço

01. Nome do produto ou do serviço.
02. Categoria: industrial, consumo, higiene, informática, editorial etc.
03. Local de uso ou consumo.
04. Embalagem ou apresentação: tipos, pesos, conteúdo, sabores etc.
05. Formas de uso ou consumo: por escala de importância ou        sazonalidade.
06. Preços aos canais de distribuição e ao consumidor/usuário final.
07. Composição industrial/matérias primas utilizadas (principais)
08. Imagem do produto ou serviço no mercado.
09. Diferenciais em relação à concorrência.
10. Principais pontos positivos.
11. Principais pontos negativos.
12. Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas etc.

B. Mercado

01. Tamanho: volume por embalagem e em R$
02. Principais localizações de nichos de mercados: regiões, estados etc.
03. Participação do produto ou serviço nestes mercados
04. Evolução destes mercados, para onde caminha ou aponta
05. Sazonalidade (como influi na produtividade)

C. Consumidor

01. Perfil básico: sexo, idade, escolaridade, estado civil, profissão etc.
02. Atitudes: períodos, freqüência, quantidades, preferências etc.
03 .Influências ambientais e culturais sobre o consumidor/usuário
04. Compra do produto/serviço e local: quem e onde se compra
05. Decisão de compra do produto/serviço e como ela é feita

D. Distribuição

01. Canais: quantidade e porcentagem de participação
02. Implantação de melhorias (novos pontos, canais, espaços etc.)
03. Restrições legais, éticas ou políticas para melhorar a logística

E. Preços

01. Em relação à concorrência (baixos, normais, altos, muito altos, etc.)
02. Restrições legais (CIP, SUNAB, Categoria, Sindicatos etc.)
03. Comente a política de preços e os critérios utilizados atualmente
04. Relação do consumidor com o preço do seu produto/serviço

F. Razões de compra do produto/serviço

01. Razões de compra: racionais ou emocionais
02. Por que o consumidor/usuário compra este tipo de produto/serviço
03. Benefícios que o consumidor espera deste produto ou serviço

G. Concorrência

01. Definir os principais e se eles são diretos ou indiretos
02. Preços praticados pelos concorrentes atualmente
03. Política de vendas (descontos, melhores prazos, comercialização etc.)
04. Pontos positivos e negativos dos concorrentes
05. Concorrentes indiretos e a sua influência sobre o mercado e o produto
06. Propaganda: verba, tema, sucesso ou não, mídia utilizada, época etc.
07. Merchandising e promoções (peças, temas, presença, atuação, etc.)

H. Pesquisa

01. Que tipos de pesquisa são/foram realizadas para este produto/serviço
02. Principais resultados (somente se já não foram fornecidos até agora)

I. Objetivos de mercado

01. Defina os objetivos de mercado para este produto/serviço:
02. As vendas devem aumentar em x%
03. Aumentar a participação atual para x%
04. Manter a atual participação
05. Colaborar para que o mercado total aumente em x% etc.

J. Objetivos de comunicação

01. Definir os objetivos de comunicação para este produto/serviço
02. Porcentagem de pessoas que devem conhecer o produto/serviço
03. Porcentagem de pessoas que devem conhecer o benefício do        produto/serviço
04. Porcentagem do mercado que deve ser levado a uma atitude positiva
       de compra
05. Se o status do produto deve ser elevado ou não

K. Conteúdo básico da comunicação

01. Conteúdo básico que as peças devem transmitir
02. Pontos positivos que devem ser ressaltados como benefício secundário
03. Pontos negativos ou inconveniências do produto ou serviço

L. Estratégia de mídia

01. Meios e veículos recomendados
02. Verba para veiculação
03. Verba para a produção. design e mídia
04. Períodos para veiculação
05. Praças que devem ser atingidas pela veiculação

M. Promoção e merchandising

01. Produtos que devem ser desenvolvidos, quantidades e tamanhos
02. Verba destinada para esta atividade